С 1 марта 2026 года в Российской Федерации вступит в силу закон, требующий от компаний использовать кириллицу для всех вывесок и информационных материалов. Это новшество станет настоящим вызовом для предприятий, работающих под названиями на латинице, так как им придется осуществить масштабную русификацию своих брендов.
Основные положения нового закона
Согласно поправкам к Закон «О защите прав потребителей», организации будут обязаны предоставлять информацию на русском языке. Это касается всего: от названий кафе и магазинов до описаний товаров на web-сайтах и вывесок. Такой подход охватит различные сферы, включая розничную торговлю, общепит и девелопмент.
Законодательство четко обозначает, что озвученные иностранные слова должны сопровождаться их переводом. Например, вывески, которые сегодня могут лишь содержать надписи как "Open" или "Closed", теперь должны выглядеть, как "Открыто" и "Закрыто". Исключение составляют зарегистрированные товарные знаки, которые разрешено использовать на иностранном языке.
Кому придется тратить больше на изменения?
В первую очередь это коснется малого и среднего бизнеса, который активно использует англоязычные названия и часто не регистрирует товарные знаки. По словам экспертов, замена вывесок, рекламных материалов и обновление визуальных идентичностей обойдутся компаниям в десятки и даже сотни миллионов рублей.
- Малый бизнес (например, кофе или косметические салоны) может потратить от 100 тысяч до 1 миллиона рублей.
- Для сетей из 10–20 магазинов цифра может достичь 10 миллионов рублей.
По мнению специалистов, не стоит оттягивать процесс адаптации к новым правилам, так как на его реализацию может потребоваться значительное время.
Риски и последствия
От перехода на кириллицу могут возникнуть серьёзные правовые проблемы. Возможно, кто-то уже зарегистрировал аналогичное название на кириллице, что заставит бренды погрузиться в судебные разбирательства. Как отмечают специалисты, потеря оригинального имени может привести к недопониманию со стороны клиентов и даже к утрате их лояльности.
Кроме того, переход на кириллицу может усложнить продвижение в интернете, где латиница традиционно более заметна и распространена. Важным шагом для компаний станет регистрация товарных знаков, что позволит использовать их английские названия и остаться видимыми на рынке.
