15 июня 2023 года мир косметики потрясла новость о кончине Леонарда Лаудера, сына основателя компании "Estee Lauder". В возрасте 92 лет Лаудер оставил после себя впечатляющее наследие, сравнимое с настоящей иконой индустрии красоты, пишет Дзен-канал "Женщина после 50".
Среди множества его достижений особое внимание привлекает концепция, известная как «индекс губной помады». Этот показатель стал актуален во времена экономических кризисов, когда продажи косметики неожиданно начинают расти. Почему? Ответ прост: в трудные финансовые времена люди сокращают крупные траты, но все же хотят позволить себе небольшую роскошь — например, помаду.
Индекс губной помады: что это значит?
При создании индекса губной помады в 2001 году Лаудер заметил поведенческие изменения потребителей во время экономических трудностей. Рост продаж помады стал ярким символом того, как люди адаптируются к новым условиям. Вместо крупных покупок, таких как дизайнерская одежда или ювелирные изделия, они выбирают доступные радости, которые способны поднять настроение.
Этот феномен остается актуальным даже через два десятка лет, подчеркивая изменение потребительских предпочтений в кризисные времена. Он помогает аналитикам экономики предсказывать взлеты и падения настроений на рынке красоты.
Уникальность косметики Estee Lauder
Estee Lauder всегда отличалась утончённым стилем оформления своей продукции. Когда косметика становится подарок, её внешний вид часто играет важную роль. Упаковка помад Estee Lauder выделяется объемными и детализированными изображениями, что подчеркивает бренд и делает его заглядываться сразу же при первом взгляде.
Объемные элементы на упаковке — это не только признак качества, но и защита от подделок. Такие детали сложно воспроизвести без потери точности, что добавляет ценности оригинальным продуктам. Часто такие скульптурные аспекты стали стандартом для других люксовых марок, создавая эффект роскоши и уникальности.
Рост интереса к люксовой косметике наблюдается не только за счет внешнего вида, но и благодаря особенностям механизма потребления. Так, успешное внедрение индекса губной помады и его связь с экономическими условиями подчеркивают важность брендов на рынке. Они не просто продукты — это отражение потребительского мировосприятия в каждом кризисе.
